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Conseils pour un référencement Naturel

Définition du référenccement Naturel

Enregistrement d'un site Web dans les moteurs et répertoires de recherche, afin de le faire connaître aux internautes, d'en accroître la visibilité et d'en augmenter ainsi le nombre de visiteurs. ( Office de la langue française )

Bien référencer son site Internet

Faire du référencement naturel efficace est devenu une tâche très complexe qui n'est plus à la portée de tous. Il est devenu dangereux même, d'accomplir cette mission, sans avoir une connaissance approfondie des règles des outils de recherche.

Plusieurs méthodes encore employées par un bon nombre de webmestres, ne sont plus permises par les outils de recherche et peuvent nuire considérablement au positionnement d'un site. Ces concepteurs utilisent encore des redirections en toute honnêteté, sans savoir que cette technique est maintenant refusée par la majorité des engins de recherche. Vous vous demandez alors pourquoi votre site n'obtient pas un bon positionnement.

Pour s'assurer de ne pas enfreindre ces lois en constante évolution, les spécialistes du référencement naturel doivent suivre de très près le développement de ces outils.

Le référencement d'aujourd'hui est une somme d'actions complexes, variées et qui ne laissent pas de place à l'erreur. La compétition est devenu trop forte et les engins de recherche mènent une lutte vigilante pour le respect de leurs règles.

Pour avoir un retour important sur l'investissement de votre site, la démarche de votre référencement doit se faire à l'aide d'une stratégie éclairée.

Vous devez :

Ces tâches requièrent une connaissance approfondie du fonctionnement des outils de recherche. Elles nécessitent aussi des outils spécialisés et une bonne expertise pour recueillir les informations dont vous avez besoin pour établir votre stratégie de positionnement.

L'évolution du référencement en 2011

L'évolution constante des outils de recherche force les spécialistes en référencement naturel à mettre beaucoup de temps pour détecter les variations des algorithmes de classement de ces engins. Ces spécialistes se doivent de surveiller constamment cette évolution pour rester compétitifs.

De plus, cette compétition est très forte dans le positionnement. Plusieurs propriétaires de sites soucieux de conserver leur positionnement, demandent aux spécialistes du référencement de faire un suivi constant et d'apporter les corrections nécessaires au maintient du site dans l'excellence.

Un bon positionnement n'est pas toujours assuré. Plusieurs facteurs peuvent faire perdre de précieuses places. Une concurrence très active ou encore, les modifications de fonctionnement des moteurs, peuvent en être en grande partie responsables.

L'avenir du référencement

La réglementation dictée par les moteurs de recherche continue à devenir plus restrictive pour rendre les résultats plus justes. Elle rend déjà la tâche du référencement plus laborieuse et la tendance se maintiendra.

Bien que tous auront un jour leur site et que la progression en deviendra plus lente en nombre, rien n'indique que la progression du nombre de nouvelles pages sur Internet en fera autant. Les sites offrent plus d'information aux internautes et ils deviendront beaucoup plus volumineux et interactifs.

Les engins de recherche continueront à innover. Ils porteront leur développement vers une indexation plus efficace des contenus dynamiques et à améliorer leur capacité à une indexation plus profondément des sites. Ils devront améliorer leur capacité et leur rapidité à enregistrer de nouvelles données tout en améliorant la qualité des résultats.

Référencement et positionnement

À l'heure présente, le référencement lui-même ne prend qu'un minime pourcentage du temps nécessaire à positionner un site avantageusement. Les termes qui désignent cette activité en français, comptent pour 60% avec le mot référencement, 25% par le mot positionnement et 15% pour indexation. Ces chiffres représentent l'importance actuelle que l'on accorde au référencement. Bientôt, ce sera la notion de positionnement qui prendra le plus d'importance.

Les grandes sociétés prennent désormais leur place sur Internet. Elles consacrent un budget substantiel à leur positionnement. La publicité sur Internet prend sa place dans le monde de la publicité traditionnelle. Ce sera plus difficile de faire sa niche sur la Toile mondiale.

Les propriétaires de sites devront comprendre qu'il sera nécessaire d'accorder plus d'attention et de budget au positionnement qu'à la réalisation de leurs sites. Présentement, la majorité des propiétaires de sites accordent moins de 5% de leur budget de diffusion Internet au référencement et au positionnement. Dans un même ordre, pouvons nous penser rentable d'investir mille dollars à la conception d'une publicité traditionnelle et de ne mettre que cinquante dollars à sa diffusion ? C'est pourtant ce qui se fait majoritairement sur Internet.

Proportionnellement, le positionnement sur Internet rejoindra les autres moyens de publicité parce qu'il nécessitera une aussi grande énergie de diffusion que les médiums de publicité traditionnels.

Définition de l' optimisation

L'optimisation du référencent est une série d'analyses et d'ajustements qui rendent un site Internet à la fois clair, simple et attirant pour les visiteurs.

Mais ces analyses et ces améliorations servent aussi à déterminer et à mettre en place la meilleure stratégie de promotion pour que le site émerge de la concurrence sur Internet. L'objectif premier du référencement est de faire sortir votre site dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche et plus facilement et en meilleur position que vos concurrents.

En plus, ces ajustements doivent aussi rendre la codification de la source cachée de votre site claire, simple et compréhensible pour les moteurs de recherche. Il est nécessaire de faciliter la tâche de ces machines pour avoir le meilleur positionnement possible. Ce sont ces machines qui sont les responsables de votre succès sur Internet.

Cette optimisation doit atteindre un juste équilibre entre les attentes des internautes et les exigences du langage des moteurs de recherche. Il faut que vos pages séduisent les deux, les visiteurs et les machines.

Pourquoi l' optimisation du référencement ?

Les index et les moteurs de recherche sont des outils précieux pour votre visibilité puisqu'ils vous apportent de 85 à 95% de l'achalandage de votre site. La presque totalité des visiteurs sur chaque site provient des index et des moteurs de recherche majeurs. Environ 90% de ces internautes changent de requête s'ils ne sont pas satisfaits des trente premiers résultats affichés par un moteur de recherche.

Lors d'une requête type, les 10 premiers sites affichés reçoivent trois fois plus de visiteurs que la tranche située entre 11 et 30 sur la liste. Les sites qui ne réussissent pas à figurer parmi ces 30 premiers parviennent rarement à être vus. Moins de 20% des visiteurs consultent la troisième page des résultats de la requête. Il est important pour votre site de figurer parmi les premiers.

Les index et les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche sont des instruments informatiques sophistiqués qui sont en constante évolution. Il y a quelque temps seulement, il suffisait de placer quelques mots clés sur votre site et un titre adéquat pour être positionné efficacement. Devant la croissance phénoménale d'Internet, maintenant plus de 3 milliards de pages Web sur la toile mondiale, les moteurs de recherche deviennent plus sélectifs.

Fonctionnement de l'indexation par les moteurs de recherche

Les index et les moteurs de recherche reçoivent plusieurs milliers de demandes de publications pour de nouveaux sites chaque jour.

Les moteurs de recherche prennent en compte plusieurs éléments pour déterminer l'ordre des sites affichés selon l'importance qu'ils accordent à chaque site.

Tout sur votre site doit être équilibré et performant pour espérer un référencement et une indexation gagnante.

Une grande importance est donnée à la densité de ces mots significatifs que l'on retrouve dans votre site. Nous les retrouvons à la fois dans les balises des mots clés, dans votre titre, dans la description et aussi dans la densité de ces mêmes mots clés que nous retrouvons dans le texte de chacune de vos pages.

Cette pratique permet aux robots de juger de la pertinence des propos du site en en
fonction du classement espéré.

Seulement 30% des sites Web à activité commerciale ou professionnelle sont pourvus
adéquatement à la fois d'un titre, d'une description et de mots clés dans le code source
de leur site. Seulement 7% de ces mêmes sites sont optimisés pour le référencement.

Ce qui constitue une fraction presque négligeable et surprenante de 2.1%.

Ces moteurs vérifient aussi les images de votre site.Ils en évaluent la masse, la taille
et le texte descriptif de sa codification.

Notons qu'une bonne codification peut réduire considérablement le temps d'ouverture
d'une page Web.

Lors de l'optimisation de la conception, nous faisons l'analyse du temps d'ouverture
de ces images et au besoin, nous les rendons plus rapides.

Voir Optimisation de la conception :

Les moteurs de recherche vérifient aussi les liens hypertextes qu'ils rencontrent sur
votre site pour s'assurer qu'ils ne sont pas rompus et qu'il mènent effectivement le
visiteur à destination.

Les moteurs vérifient auprès de vos pairs la popularité de votre site sur la Toile mondiale.

Ce dernier point acquiert une grande importance.

Chaque lien est jugé comme un vote en faveur de votre site. Plus le site qui vous accorde
ce vote est lui-même important aux yeux des moteurs de recherche, plus ce lien vous donne
de l'importance et influence à la hausse votre positionnement.

Particularités propres à chaque moteur de recherche

Chaque moteur de recherche à ses particularités propres. Il y en a qui donnent plus d'importance à certains aspects que d'autres. Il faut connaître les exigences de chacun et savoir y répondre.

Le langage des robots de positionnement

Lorsque nous concevons le titre, la description et le contenu d'une page Web, nous le faisons pour nous adresser à des personnes qui visiteront notre site. Lorsque nous présentons un site à un moteur de recherche pour sa publication, nous le présentons à une machine. Il est essentiel de parler le langage de la machine à laquelle nous nous adressons pour qu'elle puisse évaluer le site à sa juste valeur et le référencer adéquatement.

Et ce sont essentiellement ces machines qui donnent accès aux visiteurs à notre site.

Nous devons établir un équilibre entre les composantes humaines et la codification destinée aux machines pour une optimisation et une visibilité réussies.

La popularité d'un site influence son positionnement

Plusieurs moteurs vérifient maintenant la popularité d'un site en fonction des liens extérieurs qui mènent vers celui-ci. Google est l'instigateur de ce système de positionnement. De cette façon, les moteurs accordent un meilleur classement aux sites les plus populaires. Selon cette optique, un site qui acquiert la faveur populaire de ses pairs doit nécessairement intéresser un plus grand nombre de personnes.

Cette tendance tend à s'accentuer auprès de plusieurs moteurs de recherche. Nous constatons de jour en jour l'évolution de la nécessité d'avoir un nombre important de liens qui mènent vers notre site pour acquérir et garder un positionnement avantageux.

l'indexation payante

Des moteurs tels que "Looksmart" demandent maintenant un prix d'entrée pour pouvoir soumettre un site à l'indexation dans leurs banques de données. Le paiement de ce droit d'entrée ne garantie aucunement la publication de votre site pour autant. Yahoo vient d'instaurer le paiement d'un droit annuel pour faire partie de son index.

Il existe aussi le modèle "Go To", ( maintenant "Overture" ), qui fonctionne avec paiements par visites sur votre site. Le nombre de visites que vous recevez, et par le fait même la redevance que vous payez à ces moteurs, vous donne accès à un meilleur classement.

D'autres moteurs affichent systématiquement certains sites au début de la première ou sur plusieurs pages d'une même requête. Ces sites ont acheté des places de choix sur ces moteurs. Cet achat d'emplacement déguisé est présenté comme une place allouée à des sites vedettes, des sites "Sponsors" ou partenaires. Retrouver ces sites en début de page ne signifie pas qu'ils sont optimisés pour mériter cette position ou pour la pertinence de leur contenu.

Cette tendance à l'indexation payante sous toutes ses formes s'étend de plus en plus à la majorité des moteurs de recherche.

Procédures d'optimisation pour le référencement

Appalaches Web scrute chacun de ces éléments pour optimiser l'ensemble de votre site en répondant aux exigences particulières de chacun des index et des moteurs de recherche désirés.

Nous établissons, avec votre participation, la liste des mots clés capables de vous obtenir le meilleur rendement.

Ces mots doivent être choisis en fonction de leur popularité auprès des internautes. Nous avons les outils qui peuvent déterminer quels sont les mots les plus couramment employés par les internautes lorsqu'ils font une recherche dans le domaine qui vous concerne.

Nous pouvons aussi évaluer le nombre et la qualité des sites qui seront vos concurrents lors de différentes requêtes. Nos outils d'analyse nous permettent de déterminer pourquoi ces concurrents ont du succès. Connaissant ces informations, il nous est facile de créer pour vous un site de promotion supérieur qui peut vaincre la concurrence.

Les règles de référencement sur Internet

La conception des textes

La composition de textes sur Internet doit se faire selon des règles précises qui sont propres à ce médium. Nous sommes là pour vous aider au besoin pour l'écriture ou pour ajuster vos textes selon ces règles. Nous nous assurons qu'il y a une bonne densité des mots clés choisis qui se retrouvent à la fois dans le titre de votre site Web, dans sa description et aussi dans le corps du texte de chaque page.

La conception des mots clés

Ces règles nécessaires à Internet doivent être respectées à la lettre. Un trop grand usage ou un emploie délibérément répétitif de vos mots clés, (action que l'on appelle spam), peut entraîner l'exclusion de votre site ou, à tout le moins, un déclassement appréciable. De plus, vous prenez le risque que votre site et votre nom de domaine Internet se retrouve sur la fameuse liste noire de l'indexation. Votre site est alors marqué. Une grande partie des index et des moteurs de recherche refuseront d'indexer celui-ci sans donner aucune explication.

Les trucs de référencement

Textes invisibles et mots clés cachés

Toutes sortes de trucs ont été employés pour forcer un positionnement de premier plan sur les moteurs de recherche. Certains inscrivaient des textes de la même couleur que le fond du site, rendant ces mots clés invisibles pour le visiteurs mais captés par les robots. D'autres, employaient des mots clés à profusion et parfois même les noms de commerce enregistrés de leurs concurrents pour leur soutirer de la clientèle.

Les moteurs de recherche sont maintenant programmés pour contrer cette forme de tricherie. Il n'est plus permis d'employer des mots clés qui ne sont pas en rapport direct avec le contenu du site.

Sites miroir

Il y a quelque temps, nous retrouvions des sites miroir. Ce sont des copies conformes d'un site pour acquérir une meilleure diffusion. Ils ne sont plus permis sur Internet.

Pages d'entrée et redirection

Plusieurs concepteurs offrent encore des pages d'entrée spécialement conçues pour un référencement optimum sur des moteurs de recherche en particulier. Ces pages ont pour principe de pouvoir contenir un maximum de mots clés pour le référencement. Elle sont destinées uniquement aux moteurs de recherche et sont pratiquement illisibles pour les visiteurs. Pour cette raison, elles redirigent automatiquement et instantanément le visiteur sur la page principale du site qui elle, est conçue pour être lisible et esthétique pour le visiteur. Tout se fait sans que quiconque ne s'en aperçoive.

Ces techniques de sites miroir, de "cloaking", de redirection et de pages d'entrée multiples sont maintenant bannis de la majorité des moteurs de recherche.

Optimisation du code source et des images

En plus de l'optimisation des textes sur vos pages Web, nous devons tenir compte de tous les autres éléments. Ce sont des éléments visuels, graphiques ou photographiques et des éléments actifs propres au fonctionnement de votre site, soit la codification de la source en langage HTML, JavaScript et autres.

L'optimisation d'un site déjà en opération peut très bien être effectuée sans discontinuité de vos activités sur votre site. Les modifications peuvent être réalisées dans les ateliers de Appalaches Web et acheminées par voie électronique sur le serveur qui héberge votre site en nous permettant d'y avoir accès.

L'optimisation de la conception d'un site débute par une série d'analyse et de tests à l'aide d'instruments spécialisés pour déterminer l'efficacité de chacune de ses composantes.

D'abord, nous devons nous assurer que la syntaxe du code source caché à l'intérieur de chaque page soit parfaite, que cette codification soit en langage HTML, en JavaScript ou en d'autres langages. Une erreur ou une partie superflue d'un code peut causer des délais d'ouverture de page non désirés.

Toutes les images d'un site doivent pouvoir s'ouvrir facilement. Une codification d'image complète et bien rédigée permet au processus d'ouverture de se réaliser plus rapidement. Nous retrouvons souvent des images qui prennent un temps beaucoup trop long à apparaître. Ce délais, nous l'avons vu auparavant, peut faire perdre des visiteurs. Nous avons des méthodes pour alléger la masse de ces images et permettre une ouverture rapide sans altérer l'aspect et la qualité de celles-ci.

Des liens qui ne mènent nul part sont de mauvaises surprises que l'on peut éviter. Il est nécessaire de les vérifier périodiquement. De plus, il est important d'insérer ces liens de manière à ne pas perdre nos visiteurs vers d'autres sites avant même d'avoir su les captiver.

Ces analyses et vérifications ont aussi pour but de vérifier la masse et le temps d'ouverture générale de toutes les pages d'un site et de travailler à réduire celles qui sont trop chargées.

Une nouvelle tendance se dessine sur Internet. Les sites d'importance font tous un retour vers la simplicité. Des pages moins chargées, un texte noir et bien lisible sur un fond généralement blanc ou très clair facilitent le visionnement. Ces compagnies qui tiennent le haut du pavé sur Internet ont compris qu'il est plus important de créer un site rapide et simple de compréhension pour garder leur clientèle. Tous devraient en faire autant.

Référencement et indexation sur les index et les moteurs de recherche

Le seul moyen pour émerger de cette mer immense que représente les 3 milliard de pages Web que nous connaissons, est de procéder à un référencement efficace de votre site sur les index, les moteurs de recherche et les annuaires.

Il existe plusieurs offres de référencement automatique qui promettent de référencer votre site auprès de plusieurs milliers de moteurs de recherche. Ces mécanismes ne tiennent aucunement compte des particularités de chacun des index ou des moteurs de recherche. Utiliser ce type de référencement équivaut à lancer une bouteille à la mer. C'est une perte de temps et d'argent.

De plus, ces envois automatiques et répétés des coordonnées de votre site peuvent vous fermer les portes des index et des moteurs. Ces derniers perçoivent ces envois répétitifs comme du "spam", donc une façon de tricher.

Un référencement de qualité et efficace doit se faire manuellement tout en tenant compte des particularités propres à chaque index, moteur de recherche ou annuaire.

Il arrive fréquemment que les index tout comme les annuaires, posent des directives et exigences qui diffèrent des normes habituelles en matière de référencement. Il faut en tenir compte. Chaque référencement est un cas d'espèce.

Les index

Les index internationaux importants tels que "Yahoo!" et "Open Directory" demandent de soumettre sur un formulaire d'enregistrement, une description qui diffère de celle que l'on insère dans le code source du site pour les moteurs de recherche. Ils se gardent aussi le privilège, qu'ils emploient très souvent, de changer votre titre ou votre description pour être en harmonie avec leurs propres critères. Il est préférable alors de prévoir et de composer des titres et des descriptions qui correspondent déjà à la philosophie de ces organisations.

Ces index sont de première importance puisqu'ils génèrent une grande quantité des visiteurs potentiels pour votre site. Open Directory semble moins connu mais il apporte une grande visibilité parce que plusieurs index majeurs et moteurs de recherche internationaux puisent à même la banque des sites répertoriés dans Open Directory. Cet index est né de la volonté de bénévoles du domaine de l'Internet qui désiraient concevoir un index de qualité supérieur.

Tout comme Yahoo, l'indexation chez Open Directory se fait manuellement par des personnes qui peuvent juger plus objectivement que les moteurs de recherche dont les banques de données sont générées par des robots. Devant la somme de sites proposés chaque jours aux personnes qui gèrent ces répertoires, il est courant que votre site ne soit indexé que plusieurs mois plus tard.

Les index et les annuaires classent les sites par catégories. Il est important de bien cibler la catégorie où votre site aura le plus de succès. Plusieurs index et annuaires classent encore les sites par ordre alphabétique. Cette forme de classement peut-être désavantageuse pour certains sites dont le titre commence par une lettre éloignée dans l'ordre de l'alphabet mais un référenceur professionnel peut contourner ce problème avec succès.

Les moteurs de recherche

Ce sont des robots qui scrutent la toile Internet à la recherche de nouveaux sites ou en quête des changements apportés aux sites déjà répertoriés. Par les liens sur les sites existants, ils trouvent et répertorient de nouveaux sites. Un site que l'on ne prend pas la peine de référencer peut toujours se retrouver sur un de ces moteurs de recherche. Mais quand ? Il peut se passer des années avant que cela ne se produise. Il est donc essentiel de leur proposer votre site.

Ces moteurs deviennent très sophistiqués et évoluent constamment. Il est nécessaire de se tenir au courant de leur évolution et de leurs méthodes pour insérer un site dans leurs banques de données.

Le référencement manuel professionnel et le référencement automatique

Les exigences

Votre site entre nos mains fera l'objet d'un référencement manuel. La qualité d'un référencement manuel fait par un professionnel dépasse de très loin les résultats d'un référencement automatique.

Votre site est présenté aux index, annuaires ( free wallpapers ) ajoutez votre site et moteurs de recherche en tenant compte de leurs exigences propres. Plusieurs de ceux-ci jugent le titre, la description, le texte ou les mots clés de manières différentes. D'autres, utilisent seulement certains éléments de votre site pour établir son classement. D'autres outils de recherche jugent vos titres, vos description et vos mots clés avec l'accord général de votre site.

Dans certains cas, il n'est permis que de soumettre la page principale et d'autres acceptent de publier l'indexation de votre site au complet.

Il existe des moteurs qui demandent de respecter une limite de pages à soumettre quotidiennement. Dans ce cas, il est préférable de soumettre un site complet en l'échelonnant durant une période pré-établie.

Les soumissions répétitives sont très mal prises, aussi bien par les index, les annuaires que les moteurs de recherche.

Sur Yahoo!

Prenons l'exemple de "Yahoo!" qui enregistrait, il y a quelques temps, à lui seul 53% des requêtes totales des internautes. Yahoo! est officiellement reconnu pour avoir rejeté plus de 50% des soumissions, souvent, parce qu'un seul des éléments de ses critères n'avait pas été respecté. Yahoo! est très sélectif. Certaines sources disent que seulement 5% des sites soumis y sont admis.

Devant l'importance que représente encore Yahoo! sur Internet, tous tentent de faire indexer leur site sur Yahoo!. Plusieurs milliers de demandes d'indexation convergent chaque jour vers cet index. Il est souvent nécessaire d'attendre plusieurs mois avant de savoir si un site est retenu.

Le classement de Yahoo! fonctionne par catégories. Plusieurs catégories renferment des milliers de sites. D'autres catégories sur un sujet similaire sont presque vides. Ces catégories presque sans concurrence, peuvent être plus intéressantes et utiles pour la publication de votre site. Il est parfois plus rentable d'évoluer dans un environnement où la concurrence est plus faible. Aussi pour les autres index, il importe de travailler en fonction du meilleur rendement dans les catégories qui sont les mieux adaptées à un référencement efficace de votre site.

Le référencement automatique

Le référenceur qui propose un site manuellement tient compte de toutes les exigences pour établir la meilleure stratégie. Le référencement automatique ne tient compte d'aucune de ces exigences.

Plusieurs compagnies sur Internet offrent un référencement automatique de votre site gratuitement ou allant jusqu'à plusieurs centaines de dollars. Ils promettent un référencement sur 10, parfois même jusqu'à 3000 moteurs et annuaires.

Notez bien qu'une douzaine d'annuaires ou moteurs de recherche majeurs seulement se partagent de 90 à 95% du marché mondial.

Depuis les abus du milieu des années 90, les moteurs de recherche ignorent les demandes d'indexation réalisées avec des logiciels de soumission automatique. Ces pratiques ne peuvent que vous pénaliser. Les promesses de soumettre votre site à des centaines de moteurs de recherche ne fonctionnent pas.

À preuve, la majorité des moteurs ont un dispositif qui bloque les soumissions automatiques. La majorité des moteurs de recherche majeurs demandent de remplir un code d'identification visuel que ne peuvent faire les programme de référencement automatique. Les annuaires sérieux demandent tous de choisir une catégorie bien spécifique pour votre site pour être accepté, ce que ne peuvent faire ces programmes

Pour plusieurs de ces compagnies, l'offre est un prétexte pour insérer votre adresse dans une liste d'envoi de messages que vous ne désirez pas (spam), ou pour augmenter la popularité de leur site.

Chiffres convaincants (synthèse) Sur internet

Depuis quelques années, internet se développe à une vitesse inespérée : Pendant que la radio a pris 34 ans à obtenir 50 millions d'auditeurs, la télévision a eu besoin de 14 ans pour fidéliser ce nombre de téléspectateurs. Internet n'a eu besoin que de 4 ans pour gagner ses 50 millions d'internautes.

Il existe à ce jour plus de 8 milliards de pages web répertoriées sur la toile mondiale.

Plus de 40 millions de sites sont actuellement publicisés sur le web.

Les index et les moteurs de recherche majeurs indexent plus de 10 millions de nouvelles pages par jour.

De 85 à 95% des visites totales sur chaque site proviennent d'une douzaine d'annuaires et de moteurs de recherche majeurs.

Sur les internautes

Il y a 90% des internautes qui changent de requête s'ils ne sont pas satisfaits des trente premiers résultats affichés par un moteur de recherche.

Les 10 premiers sites affichés lors d'une requête reçoivent trois fois plus de visiteurs que les vingt suivants.

Au-delà des 30 premiers sites, les suivants ne sont presque jamais vus.

Sur le commerce électronique

En règle générale, 85% des internautes ne vont pas plus loin que la première page d'un site et restent moins d'une minute sur celui-ci.

Des 15% qui font une visite plus significative du site et trouvent leurs intérêts, seulement 10% de ceux-ci sont prêts à faire des achats en ligne.

Nous pouvons conclure qu'environ 1.5 visiteurs sur 100 achètent.

Il est donc nécessaire d'avoir un achalandage de près de 100 nouveaux visiteurs par jour pour espérer faire une vente journalière et gagner de nouveaux clients. ( Cette hypothèse ne tient pas compte des clients habitués de l'entreprise. )

À moins de vendre des biens ou services de grande valeur, une entreprise aura à augmenter considérablement le nombre de ses visiteurs. Ce qui implique un achalandage de beaucoup supérieur grâce à un référencement efficace.

Sur le référencement

Seulement 30% des sites web à activité commerciale ou professionnelle sont pourvus à la fois d'un titre, d'une description et des mots clés dans le code source de leur site.

Et seulement 7% de ceux-ci sont optimisés pour le référencement.

Ce qui constitue une fraction presque négligeable et surprenante de 2.1% des sites qui possèdent un minimum d'outils pouvant leur permettre un positionnement acceptable